Disney Plus, video akış platformlarının arasındaki rekabet ortamına yaptığı zam hamlesiyle gündeme geldi. Disney Plus, 26 Mart 2021 tarihinden itibaren üyelik fiyatlarında zam yapacağını açıkladı. Bu zam ile birlikte, aylık üyelik fiyatı 8,99 TL’den 10,99 TL’ye, yıllık üyelik fiyatı ise 89,90 TL’den 109,90 TL’ye yükseltilecek. Bu durumda, mevcut üyelerin ise en az 1 yıl boyunca mevcut üyelik fiyatlarını kullanabilmelerine izin verileceği belirtildi.
Disney Plus, Marvel, Star Wars, Pixar, National Geographic gibi kendi yapım şirketlerinin dizilerini, filmlerini ve belgesellerini platformda sunmakta. Ayrıca, Disney’in klasik çizgi filmleri, animasyon filmleri ve canlı aksiyon filmleri de platformda mevcut. İnsanlar geniş bir yelpazede içeriği izleyebilecekleri için Disney Plus oldukça popüler bir video akış platformu olarak kabul ediliyor.
Disney Plus’ın neden zam yaptığına gelince, Disney Plus’ın kendi orijinal içeriklerini artırmayı hedefleyen stratejisinin bir parçası olduğu belirtiliyor. Ayrıca, pandemi döneminde evde kalma süresinin artması nedeniyle, insanların diğer video akış platformlarını tercih etmek yerine Disney Plus’a yöneldiği belirtildi. Bununla birlikte, Disney Plus’ın rakipleri olan Netflix ve Amazon Prime Video’nun fiyatlarına kıyasla, Disney Plus üyelik fiyatları hala oldukça uygun kabul ediliyor.
Disney Plus zamı, platformun büyüme hedeflerini destekleyen bir hamle olarak görülüyor. Disney Plus, yıl sonuna kadar 260 milyon ila 350 milyon arasında üyeye ulaşmayı hedefliyor. Bu hedefe ulaşmak için, Disney Plus’ın içeriklerini arttırması ve kullanıcı deneyimini geliştirmesi gerekiyor.
Disney Plus üyeliği fiyatlarında yapılan bu zamın, üyelik fiyatlarına nasıl yansıması bekleniyor diye sorarsak; yüksek ihtimalle, mevcut üyelerin tercihlerini değiştirmemesi bekleniyor. Ancak, bu durum yeni üye kazanma stratejilerine bir etki yapabilir.
Disney Plus Nedir?
Disney Plus, Walt Disney Company’nin abonelik tabanlı video akış platformudur. Platform, çizgi filmler, animasyonlar ve canlı aksiyon filmleri gibi Disney’in geniş içerik koleksiyonunu sunar. Disney Plus, ayrıca Marvel, Star Wars, Pixar ve National Geographic gibi diğer Disney yan kuruluşlarından gelen içerikleri de sunar. Platform, kullanıcılarına HD, 4K Ultra HD ve HDR’si gibi çeşitli kalite seçenekleri sunar. Aboneler, üç farklı cihazda aynı anda akış yapabilirler ve cihaz başına yedi farklı profil oluşturabilirler. Disney Plus, ayrıca indirilebilir içerikleri destekler, böylece kullanıcılar internet erişimine bağlı olmadan sevdikleri şovları ve filmleri izleyebilirler.
Disney Plus Üyelik Fiyatları Zammı
Disney Plus, 2021 yılı itibariyle Türkiye’deki fiyatlarında bir zam kararı aldığını açıkladı. Abonelik fiyatlarına yapılan zam, Türkiye’deki abonelik ücretlerine yansıtılmıştır. Zam sonrası, standart abonelik fiyatı 29,99 TL’den 32,99 TL’ye yükselirken, premium abonelik fiyatı da 39,99 TL’den 44,99 TL’ye çıkarılmıştır. Bu zam kararının, Disney Plus’ın Türkiye’deki fiyatlandırma politikasını değiştirdiği düşünülüyor. Zam, 1 Ağustos 2021 tarihinde yürürlüğe girecektir.
Disney Plus, zam kararının ardından yaptığı açıklamada, “Çok sayıda yapımda yaptığımız yatırım ile birlikte operasyonel maliyetlerimizi karşılamak adına abonelik fiyatlarımızda bir düzenleme yapma ihtiyacı doğmuştur” ifadelerini kullandı.
Disney Plus üyeliği alacakların, zam öncesindeki ücretlerden yararlanmak için 1 Ağustos 2021 tarihine kadar aboneliklerini tamamlamaları tavsiye ediliyor.
Zam Neden Yapıldı?
Disney Plus’ın yaptığı zamın nedeni, platformun içerik yaratımının maliyetinin artmasıdır. Yeni yapımlar, özellikle Marvel ve Star Wars gibi büyük markaların projeleri, yüksek bütçelerle yapılıyor ve bu da platformun masraflarını artırıyor. Ayrıca, pandemi döneminde büyük bir talep artışı yaşayan Disney Plus, hizmetlerini sürekli olarak geliştirmek ve yenilikler sunmak istiyor. Bunun yanı sıra, diğer rakip platformların yaptığı zam hamleleri de Disney Plus’ın bu kararını almada etkili olmuştur. Disney yetkilileri, fiyat değişikliklerinin platformun daha sürdürülebilir hale gelmesine yardımcı olacağını belirtti.
Rekabet Ortamındaki Konumu
Disney Plus, video akış pazarında hızla büyüyen bir platform haline geldi. Ancak, Netflix ve Amazon Prime Video gibi güçlü rakipleri ile rekabet etmek zorunda kalıyor. Disney Plus, aylık üyelik ücretleriyle rakiplerine kıyasla daha ucuz bir seçenek sunar. Öte yandan, Netflix’in daha fazla orijinal içerik sunması, Amazon Prime Video’nun ise Amazon’un geniş ürün yelpazesine dahil edilmiş olması gibi önemli avantajları vardır. Disney Plus, kendi DC ve Marvel evrenleri ile dikkat çekiyor, ancak Netflix’in Stranger Things gibi başarılı orijinal dizileri ve Amazon Prime Video’nun The Marvelous Mrs. Maisel gibi ödüllü yapımları ile karşılaştırıldığında ne kadar farklı bir konumda olduğu tartışılıyor.
Netflix ve Amazon Prime Video ile Karşılaştırma
Disney Plus, diğer video akış platformları olan Netflix ve Amazon Prime Video gibi büyük rakipleriyle karşılaştırılıyor. Netflix’in özellikleri, içerikleri ve fiyat politikası ile Disney Plus’ınkiler karşılaştırıldığında, Netflix’in daha fazla içeriğe sahip olduğu görülüyor. Ancak Disney Plus, popüler markaların içeriklerine erişim sağlayarak daha fazla çekiciliği artırıyor. Ayrıca, Disney Plus aile dostu bir platform olarak öne çıkarken, Netflix daha çok yetişkin odaklıdır.
Amazon Prime Video ise Amazon Prime üyeliği ile birlikte sunuluyor ve fiyat karşılaştırıldığında diğerlerine göre daha avantajlı olabiliyor. Ancak, Disney Plus ve Netflix’in sunmuş olduğu benzersiz içeriklere sahip olma özellikleri Amazon Prime Video’nun doğru tercih olmadığını düşünen kullanıcılar bulunmaktadır.
- Netflix
- Geniş içerik yelpazesi
- Orijinal yapımlar
- Üyelik ücretleri farklı seçeneklerle sunuluyor
- Amazon Prime Video
- Amazon Prime üyeliği ile birlikte sunuluyor
- Diğer üyeliklere kıyasla fiyatı daha cazip
- Orijinal yapım ve diğer içeriklere erişim fırsatı sunuyor
Özetle, Disney Plus, rakip platformlara kıyasla kendine özgü bir içerik galaksisine sahip olarak, çizgisini korurken, fiyat politikalarına yönelik tutumunu da değiştirebiliyor.
Disney Plus’ın Büyüme Hedefleri
Disney Plus, video akış pazarındaki büyüme hedeflerini açıkça belirtmiştir. Şirket, 2024 yılına kadar dünya genelinde 230 milyon ila 260 milyon abone kazanmayı hedeflemektedir. Bu hedef, Disney Plus’ın WarnerMedia’nın HBO Max, Comcast’in Peacock ve Discovery’nin Discovery Plus gibi rakiplerine karşı daha güçlü konumda olacağı anlamına gelir.
Bununla birlikte, Disney Plus’ın hızla büyümesi için planlarını uygun şekilde uygulaması gerekmektedir. Şirket, içerik stratejisini geliştirerek daha fazla hit yapmaya çalışıyor. Ek olarak, Netflix gibi diğer video akış platformlarının sunduğu her ay yeni içerikler sunmaya çalışıyor.
Disney Plus ayrıca, üye sayısını artırmak için farklı ülkelerde hizmet vermeyi planlıyor. Avrupa, Latin Amerika, Asya ve Pasifik Adası dahil olmak üzere dünya genelindeki farklı pazarlarda büyümeyi hedefliyor. Şirket, daha fazla yerel içerik sunarak her pazarda ilgi çekebileceğini düşünüyor.
Disney Plus’ın büyüme hedefleri, yenilikçi pazarlama stratejileri ve içerik stratejilerinin yanı sıra düşük abonelik fiyatları da sağlam bir müşteri tabanı oluşturmasına yardımcı olacaktır.
Üyelik Fiyatlarındaki Etkileri
Disney Plus tarafından yapılan üyelik fiyatı zammı, abonelerin herhangi bir uyarı olmadan ödeme yapmak zorunda olduğu anlamına gelmektedir. Ülkemizdeki üyelik fiyatlarına etkisi henüz kesin olarak açıklanmamış olsa da, diğer ülkelerde yapılan zam oranları düşünüldüğünde Türkiye’de de zam beklentisiyle karşılanmaktadır. Bu zammın etkileri arasında, mevcut abonelerin hizmeti kullanmaya devam edip etmeyecekleri konusunda belirsizlikler bulunmaktadır. Ayrıca fiyatların yükselmesiyle birlikte, potansiyel yeni kullanıcıların Disney Plus yerine daha ucuz alternatiflere yönelebileceği de düşünülmektedir. Ancak, şirketin sunduğu kaliteli içerikler ve benzersiz hizmetleri de düşünülerek, zamın büyük bir etki yaratıp yaratmayacağı henüz netlik kazanmamıştır.
